Fonte: Drink Notws Brinking Power
Marca de chá mexer para se levantar “Pessoa de saúde“” “.
Em 26 de abril, Zheng Qinwen, um tenista chinês em Tyrannosaurus, tornou -se um tenista chinês Zheng Qinwen se tornouO primeiro “embaixador da saúde” na marcaEssênciaEmpurre novamente.Oficial de Recomendação de Saúde“Quase ao mesmo tempo, a junção de chá de Tyrannosaa convidou“Treinador Nacional” Liu GenghongPromova seu novo produto “Xingchun Mountain”.
Por trás de uma série de ações, a saúde da indústria de chá fez uma nova onda.
O novo marketing de chá deste ano adicionou uma nova jogabilidade.
No passado, o banquete de tráfego do novo chá era ocupado por vários tópicos, como conjuntos, vento nacional, fila e listagem.
Weibo#A razão para o endosso de Pamela de chá foi encontrada#Topic, recompense quase 80 milhões de volume de leitura.O jovem que estava preocupado em “beber uma xícara de chá de leite e praticar Pamela por uma hora”, sob a recomendação de Pamela, “bebe chá de leite pelo ferro” e compartilhe -o na plataforma social.Na plataforma de plantação de grama, existem mais de 1100 notas sobre “Xichenga Pamera”.
O incidente de Zheng Qinwen, a colaboração entre Tyrannosa, também recebeu muita atenção dos jovens.Relacionado Weibo Topic#Zheng Qinwen convida você a beber Tyrannosaurus Tea Ji#120 milhões de leituras, dezenas de milhares de internautas participaram ativamente da discussão.
Neste momento, ao configurar o ## 这 这 这 这 #of embaixador saudável#, “Saudar Milk Tea” tem uma imagem concreta.Ao mesmo tempo, Xisha listado no caminho de “Recomendado por Pamela”Série de carga leveA lista inclui 11 produtos.Bawang Tea Ji lançado “Spring Mountain“Novos produtos e, por esse motivo, o clássico” Overlord Blue “da embalagem é substituído por” Fresh Green “na primavera.
▲ Fonte da imagem: Overlord Tea Ji Guanwei
Através das ações do xixi Tea e Overlord Tea Ji, podemos sentir claramente que a tendência de saúde da indústria do chá se intensificou e a marca de chá começou a montar uma “pessoa saudável”.A ação saudável do chá também inaugurou um novo ponto de inflexão, grandes marcasDesde a busca de atualizações internas de produtos até o marketing externo de saúdeEssência
A chegada do “Embaixador da Saúde” e “Oficial Recomendado Healthy” significa que o marketing de saúde da marca de chá não está mais satisfeito com o “baixo -calórico, 0 açúcar”, “leite verdadeiro e chá de verdade”. O valor da saúde.
O que eu tenho que mencionar aqui sempre foi uma marca de chá que presta atenção ao valor do tráfego é o significado por trás disso?Que tipo de vento de marketing está oculto?
No nível de marketing, na era da nova mídia, o vertical Kol mostra uma “capacidade com mercadorias” mais forte do que as estrelas do trânsitoEssência
Nas entrevistas anteriores da mídia, o Hi Tea revelou que a razão pela qual eles cooperaram com Pamela porque Pamela temCognição de saúde brilhanteEsta cognição permite que todos sejam capazes deCom um custo de entendimento mais baixoVá para perceber a “saúde” do feliz chá.Ao mesmo tempo, a identidade do famoso blogueiro de fitness de Pamela também permite a transmissão de conceitos de saúde.Faça isso mais sólido em comportamentoEssência
▲ Fonte da imagem: Xixi Tea & Pamela Linkage Weibo
É o mesmo de antes, Liu Genghong, que colaborou pelo Tyrannosaurus, a recomendação de novos produtos por Liu Genghong.Comparado com estrelas do trânsito, blogueiros de fitness e atletasCom um rótulo de saúde “explícito” e por “vertical”, ele possui “credibilidade natural”EssênciaEssas características não apenas permitem que o Kol vertical tenha uma capacidade mais forte em algumas áreas, mas também afeta a consciência do público sobre os produtos de chá de maneira sutil.
No nível de desenvolvimento, as características das categorias de bebidas de chá são causadas por vendas de curto prazo, a marca principal também depende da mudança cognitiva de toda a categoriaEssência
Quando a imagem do “chá de leite não é saudável” está profundamente arraigada na cognição do povo chinês, e a mudança de cognição não é da noite para o dia.Assim como toda a nova indústria de chá estava no novo benchmarking de chá “estilo de vida de textura dos jovens”, a nova indústria de chá de hoje começou a promover a consciência das novas bebidas de chá que entram no novo palco-Atitude saudável da vidaEssência
Porque, seja o chá Xixi, o Overlord Tea Girl ou uma marca como Naixue, Tea Baidao, que também pratica ativamente a saúde do produto nos últimos dois anos, percebe -se profundamente que apenas toda a indústria entrou em um novo estágio de Saúde Saudável.
Para o novo chá com um gene saudávelPara seguir o sabor do sabor, agora está subtraindo passo a passo sob a premissa de que o sabor é garantidoEssênciaPortanto, Xicha está enfatizando “carga leve e leve”, e o Overlord Tea Jun está enfatizando “fardo refrescante e baixo” …Após a saúde da marca, é a saúde de toda a categoriaEssência
Da perspectiva de beber senhor,O surto do novo mercado de chá é uma longa revolução na saúde da indústria de cháO desenvolvimento de toda a nova indústria de chá foi acompanhado pela atualização saudável da categoria.Hoje, a revolução entrou no segundo tempo.
1. Há uma era de leite e chá
Por volta de 2015, com a ascensão de marcas de chá, como Xixue, Naixue’s Tea, Tea Yanyue Color, Leite Tea encerrou oficialmente a era de “chá de leite sem leite e sem chá”.As principais marcas não apenas adicionam a base de chá real, a cobertura de leite etc. para obter um sabor mais refrescante, mas também adicionar nutrientes a produtos ricos, como nozes, frutas e outras matérias -primas para aumentar o nível de sabor das bebidas.
2. Obtendo a era do controle
Depois que o chá de Nai Xue levou a formular os “Padrões de grupo de séries de bebidas de chá”, após o lançamento de uma série de ações como “True Tea” e “True Milk”, os padrões, a indústria do chá começou a atualizar de “Adicionar chá e leite” Para perseguir a adesão.A essência por trás disso é a atualização do controle de qualidadeÉ para promover o progresso das categorias, fornecendo produtos de alta qualidade.
3, tempos sensoriais
Desde a adição de leite e chá a um bom leite e um bom chá, ele é baseado principalmente no auto -upgrade da marca de chá, mas isso não é altamente percebido para os consumidores.Até que o chá de Bawang imprimisse as calorias e os custos no corpo da xícara de maneira parametrizada e visual;Hoje, como as principais marcas criaram “pessoas saudáveis”, a sensibilidade do chá de saúde foi levada a uma nova altura.
▲ Fonte da imagem: Parâmetros de bebida anunciados por Overlord Cha Ji
4. Remodapa a época
Desde o final do plantio lipídico do antigo chá de mesa até a era saudável liderada por marcas principais, a indústria de chá que experimentou 10 anos de atualizações saudáveis não se livrou completamente do rótulo “prejudicial”.Portanto, na próxima etapa, a indústria de bebidas de chá precisa remodelar a consciência comum do público novamente, depois de terminar a era “sem leite sem leite” com os esforços conjuntos das principais marcas e promover toda a categoria para concluir A saúde de toda a categoria
A saúde do setor de chá não é uma ação imediata.Mas vale a pena esperar,Desde o final da era do plantio de gordura até a era saudável de hoje, podemos sentir claramente o avanço avançado avançado da indústria de chá na jornada de saúdeEssência
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