Xiaohongshu alto nível de alto nível muda, a comercialização entra no caminho certo

Xiaohongshu inaugurou a nova pessoa de conteúdo da comunidade responsável

O ajuste organizacional de Xiaohongshu continua.

Recentemente, baseado36 氪 Notícias exclusivas,Xiao Hongshu inaugurou Jiang Yuan (Nome da Flor: Yun Fan), a pessoa encarregada do novo conteúdo da comunidade. (Nome Hua: Hoshiya).Mao Wencao é o fundador e o fundador da XiaohongshuCEO.

Entende -se que Yunfan já havia trabalhado em outra empresa de plataforma comunitária e tem muitos anos de operação comunitária e experiência comercial.

ano passadoEm dezembro, havia notícias de mercado de que Xie Yunwei (nome da flor: Kaori), a pessoa encarregada do conteúdo da comunidade Xiaohongshu, estava prestes a sair.A julgar pelo currículo de Kappa, ele foi um diretor operacional sênior da NetEase Media.

Naquela época, foi relatado que Kappa levou a renunciar devido ao fraco crescimento da comunidade.No início de 2023, depois que o pequeno restaurante vermelho excedeu 100 milhões, a plataforma estabeleceu a meta de 140 milhões de vida cotidiana em 2023. No entanto, o crescimento de Xiaohongshu em 2023 não atingiu as expectativas, e o crescimento e a atividade do usuário ainda foram insuficiente.No entanto, Xiaohongshu não respondeu a nenhuma resposta à saída de Kucho.

Hoje, Xiaohongshu inaugurou o novo conteúdo da comunidade responsável.

Vale a pena mencionar que,Desde 2024, Xiaohongshu se ajustou muito a pessoal.

Este anoEm janeiro, o Market News disse,Wu Yingbing, o chefe da estratégia original de oferta e demanda Didi, e Zhang Rui, chefe do negócio original de Didi Shunfeng, se juntaram a Xiaohongshu.Wu Yingbing é responsável por algum negócio de comércio eletrônico e vai diretamente para Xiaohongshu para XiaohongshuConan, chefe de COO e Departamento de Comércio.Zhang Rui ingressou na equipe comercial de Xiaohongshu para se reportar ao Xiaohongshu CMO e à pessoa encarregada do departamento de vendas de publicidade.

Entende -se que Wu Yingbing e Zhang Rui são ricos em operações comerciais e trarão novas oportunidades para Xiaohongshu.Equipe comercial e de negócios e comércioAssuma a pesada responsabilidade da lucratividade de XiaohongshuCom a união de Wu Yingbing e Zhang Rui, espera -se que a lucratividade de Xiaohongshu aumente ainda mais.

Este anoEm março, o mercado de notícias disse,Ye Heng, a pessoa encarregada do produto E -Commerce original e trabalha com Wang Jianwei há muitos anos e se juntou a Xiaohongshu.O local específico de Ye Heng depois de ingressar no Xiaohong não está claro.Produto C Nº 1, Relatório para Hoshi.

Durante seu mandato, Ye Heng foi originalmente responsável pelo departamento de produção e produção da estação principalEm setembro, Ye Heng também participou da conferência gravitacional de comércio eletrônico de forma rápida como a pessoa encarregada do produto de comércio eletrônico com fast -tlanded.A junção de Ye Heng pode ser capaz de adicionar mais imaginação ao negócio de comércio eletrônico de Xiaohongshu.

Marchar,Zhao Weichen, gerente geral do diretor original de tecnologia de cartões de movimento e departamento de desenvolvimento de investidores e desenvolvimento corporativo, também foi exposto a adicionar Xiaohongshu, como a pessoa encarregada da comercialização da indústria da Internet, para XiaohongshuRelatório Heng da CMO.De acordo com os insiders do setor, atualmente, a Xiaohongshu está explorando a cooperação com empresas de comércio e jogos. Depois que a Zhao Weichen se junta, pode ampliar ainda mais os clientes nos campos de comércio eletrônico, uniformes de rede e jogos.

Em 2024, o ajuste do ajuste do ajuste de alto nível de Xiaohongshu era muito e, em certa medida, também revelou as ambições comerciais de Xiaohongshu.

Xiaohongshu, estabelecido em 2013, passou por dez anos. No caminho certo.

Este anoEm março, alguns relatórios da mídia disseram que, sob o impulso da publicidade e da renda dos negócios de comércio eletrônico,Pequeno livro vermelhoA primeira vez em 2023 alcançou lucratividade, Receita anual3,7 bilhões de dólares americanos, um aumento de 85%em comparação com US $ 2 bilhões em 2022;

Xiaohongshu oficialmente não respondeu a essas notícias, masNo ano passado, a publicidade, o comércio e o comércio e as empresas locais de Xiaohongshu aumentaram e melhoraram, especialmente o negócio de comércio eletrônico da Xiaohongshu.

Em 2023, a transmissão ao vivo do Xiaohongshu E -Commerce se tornou o foco da atenção do mercado.

ano passadoEm agosto, Xiaohongshu determinou o caminho de “comprar um comércio eletrônico móvel” e apostar totalmente no negócio de comércio eletrônico.Na estrutura organizacional, a Xiaohongshu integra o Departamento de Negócios de Broadcast Live e o Departamento de Negócios do Comércio de Comércio em um novo departamento de negociação e se tornou um departamento de primeiro nível em paralelo com o ministério da comunidade e comercial.Posteriormente, Xiaohongshu fechou as duas principais plataformas de “Little Oasis” e “Sociedade de Bem -Estar”, uma após a outra, e cortou os negócios de comércio eletrônico auto -empregados que não ganhavam dinheiro.

O modelo de compra e -comércio de Xiaohongshu alcançou resultados iniciais.Duplo do ano passado11. O número de ordens de comércio eletrônico para Xiaohongshu é 3,8 vezes no mesmo período do ano passado e o número de participantes é 4,1 vezes no mesmo período do ano passado. .Além disso, a Livraria Xiaohong transmite 8 vezes no mesmo período do ano passado, e o GMV de transmissão da loja é 6,9 vezes no mesmo período do ano passado.

Vale a pena mencionar que,Xiaohongshu eclodiu a âncora das características da plataforma de Dong Jie e Zhang Xiaoyu.No início de 2023, Dong Jie realizou duas transmissões ao vivo em Xiaohongshu, respectivamente, com um único GMV ao vivo de mais de 30 milhões, e o aumento cumulativo nos dois jogos excedeu 50W, tornando -se a primeira super âncora de Xiaohongshu.

Fonte da conta do Dong Jie: Xiaohongshu

De acordo com os dados recém -trêmulos, Dong JieEm 2023, o Rink Rising foi de 2,64 milhões, tornando -se a conta pessoal com o maior número de rosas em Xiaohongshu.

2023 Xiaohongshu Raise Top20 Conta Fonte: Xinyuan

Em 2023, Zhang Xiaozheng conduziu duas transmissões ao vivo em Xiaohongshu.

Zhang Xiaoyu Conta Fonte: Xiaohongshu

Este ano, Wu Xin, um anfitrião bem conhecido Wu Xin, também foi lançado na transmissão ao vivo de Xiaohongshu.Em março, Wu Xin abriu a transmissão oficial ao vivo do segundo jogo em Xiaohongshu, que foi transmitida por 10 horas, estabelecendo um GMV superior a 35 milhões.

A comercialização de Xiaohongshu ainda enfrenta desafios

A comercialização de Xiaohongshu está obviamente na pista, masTambém enfrentando desafios.

Tome o comércio de Xiaohongshu e um exemplo.Em 2024, o Tao Tian Group e o JD.com aumentaram seus esforços e continuaram a atualizar em termos de experiência do usuário e distribuição de logística.Pinduoduo desenvolveu -se rapidamente, ocupando mentes de baixo custo dos usuários.O comércio e a força do comércio de E -Comformado rápido não pode ser subestimado.Para Xiaohongshu, é necessário continuar a criar vantagens diferenciadas e competir pela participação de mercado.

agora,Zhang Xiaozhang e Dong Jie se tornaram a super âncora de Xiaohongshu, mas ainda há uma grande lacuna com as âncoras de cabeça como Li Jiaqi e Dong Yuhui.Vale a pena mencionar que em Xiaohongshu, Zhang Xiaozheng e Dong Jie’s Live Frequency são relativamente baixos,Em 2023, Xiao Yan foi transmitido duas vezes, enquanto Dong Jie manteve a frequência de uma transmissão em janeiro.Na “Conferência de Comércio de Comércio de Taobao”, em 28 de março, Cheng Dao, gerente geral da Divisão de Compromêndio do Conteúdo do Grupo Taitiano, revelou que Zhang Xiaozheng estava prestes a se estabelecer na transmissão ao vivo do Taobao.

Se houver falta de super âncoras, as transmissões ao vivo do Xiaohongshu serão limitadas em termos de volume de som e construção ecológica do comércio eletrônico.Em contraste com outras plataformas, a Xiaohongshu obviamente precisa continuar a melhorar seu layout de negócios de comércio eletrônico, enquanto dá jogo completo às vantagens de plantar grama e compensar as deficiências.

Além disso, embora Xiaohongshu tenha uma forte atmosfera de crescimento de grama,Os usuários não formaram completamente o hábito de consumo em Xiaohongshu.Além disso, como uma plataforma de conteúdo, Xiaohongshu também deve tomarControle a comercialização e equilíbrio de conteúdo.Em geral, o processo de comercialização de Xiaohongshu entrou na faixa rápida,É um ano crítico para Xiaohongshu em 2024. Independentemente do sucesso ou fracasso, Xiaohongshu deve dar tudo de si.